威廉JJ戈登（1919年9月9日 - 2003年6月30號）是誰發明和心理學家之間的時間劃分他的學術和商業世界。 1950年至1960年，他開發了多項專利，被領導者的發明設計集團在Arthur D. Little公司在那裡他創造了一個解決問題的方法叫做分合法，介紹了他的書《分合法：創造力的發展》 The Practice of Creativity, Harper and Row, 1970。。
“為了達到根治的老問題的新途徑，必須採取”心理的機會，“放棄熟悉的方式看的東西，甚至超越自己的形象自己。”
他說：“製作過程涉及的Synectics熟悉和陌生的熟悉的陌生。”
他說：“製作過程涉及的Synectics熟悉和陌生的熟悉的陌生。”
這一年的書出版後，戈登和他的同事George Prince，迪克斯佩里和卡爾馬登成立一個新公司叫的Synectics公司把重點放在發現他們已作出有關發明的過程，因為他們曾一起在ADL。 戈登留下的Synectics在60年代初期。 戈登後的Synectics致力於他的時間專注於創作和教育，也促使許多期刊，包括哈佛商業評論和哲學評論，他還為The New Yorker寫小說。
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